एक लोकप्रिय उत्पाद पैकेजिंग कैसे डिजाइन करें?

जब ज्यादातर कंपनियां ब्रांड अपग्रेड का उल्लेख करती हैं, तो वे अक्सर पैकेजिंग के बारे में बात करती हैं, ग्रेड और उत्पादों के उच्च अंत की भावना को कैसे प्रतिबिंबित करें।पैकेजिंग अपग्रेड ब्रांड अपग्रेड का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है।कई कंपनियां इस बारे में सोच रही हैं कि बेहतर पैकेजिंग कैसे की जाए, पैकेजिंग के माध्यम से उत्पादों को अधिक लोकप्रिय कैसे बनाया जाए, और अधिक विभेदित और लोकप्रिय उत्पाद पैकेजिंग कैसे बनाई जाए।अगला, हम निम्नलिखित तीन बिंदुओं से समझाते हैं।

  1. किन उत्पादों की पैकेजिंग पर ज्यादा ध्यान देने की जरूरत है

अभ्यास ने पाया है कि, चाहे वह उत्पाद की रक्षा करना हो, परिवहन की सुविधा देना हो या उपयोग करना हो, सभी उत्पादों को तृतीय-पक्ष सामग्री द्वारा पैक करने की आवश्यकता है, उन्हें पैकेजिंग पर ध्यान देने की आवश्यकता है।उपरोक्त कारकों के अलावा, उद्योग में बड़े पैमाने पर उपभोक्ता सामान जैसे सौंदर्य प्रसाधन, त्वचा देखभाल उत्पाद, भोजन, पेय पदार्थ, दूध, सोया सॉस, सिरका आदि शामिल हैं। बड़े पैमाने पर उपभोक्ता वस्तुओं के अधिकांश उपभोक्ता ज्यादातर निर्णय लेने वाले और अवधारणात्मक उपभोक्ता हैं।टर्मिनल अलमारियों (सुपरमार्केट अलमारियों, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म) पर उत्पादों की बिक्री पर पैकेजिंग का प्रभाव अत्यंत महत्वपूर्ण है।

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  1. लोकप्रिय पैकेजिंग

एक अच्छी और लोकप्रिय पैकेजिंग सबसे पहले संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित कर सकती है, दूसरा, यह ब्रांड के अनूठे विक्रय बिंदु को बता सकती है, और तीसरा, ब्रांड की जानकारी का स्तर स्पष्ट है, और यह तुरंत समझा सकती है कि ब्रांड क्या करता है और क्या है।क्या अंतर है।

अधिकांश उपभोक्ता सामान कंपनियों के लिए, पैकेजिंग सबसे मौलिक और महत्वपूर्ण ग्राहक स्पर्श बिंदु है।पैकेजिंग एक ब्रांड के लिए एक बिक्री उपकरण है, यह ब्रांड की गुणवत्ता का प्रतिबिंब भी है, और यह एक "सेल्फ-मीडिया" भी है जिस पर उद्यमों को ध्यान देने की आवश्यकता है।

अधिकांश ग्राहक वास्तव में किसी उत्पाद को नहीं जानते हैं, जैसे कि कोका-कोला की संरचना और उत्पत्ति, और अधिकांश ग्राहक किसी उत्पाद को उसकी पैकेजिंग के माध्यम से जानते हैं।वास्तव में, पैकेजिंग उत्पाद का एक अभिन्न अंग बन गया है।

जब कोई उद्यम पैकेजिंग करता है, तो वह केवल पैकेजिंग को अलग-थलग नहीं देख सकता है, बल्कि एक ओर, उसे यह सोचने की आवश्यकता होती है कि ब्रांड रणनीतिक जानकारी को रणनीतिक दृष्टिकोण से कैसे प्रतिबिंबित किया जाए;दूसरी ओर, पैकेजिंग और उद्यम के अन्य कार्यों के माध्यम से इंटरलॉकिंग रणनीतिक संचालन प्रणाली कैसे स्थापित करें।दूसरे शब्दों में: पैकेजिंग करना ब्रांड रणनीतिक स्थिति पर आधारित होना चाहिए, और उत्पादों की सक्रिय बिक्री क्षमता में सुधार करना संभव है।

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  1. पाँच एक लोकप्रिय पैकेजिंग बनाने के लिए कदम

3.1डिजाइन के लिए एक वैश्विक सोच स्थापित करें

पैकेजिंग सरल लगती है, लेकिन वास्तव में, यह एक ओर ब्रांड रणनीति, ब्रांड स्थिति, उत्पाद स्थिति, विपणन रणनीति, चैनल रणनीति और विपणन रणनीति से निकटता से संबंधित है, और ब्रांड रणनीति के कार्यान्वयन की कुंजी है;दूसरी ओर, पैकेजिंग में रचनात्मक डिजाइन, उत्पादन और उत्पादन तकनीक शामिल है।ऑपरेशन की प्रक्रिया अपेक्षाकृत जटिल है।

एक बार समग्र सोच स्थापित हो जाने के बाद, परियोजना के समग्र हितों से शुरू होकर, समस्या को वैश्विक परिप्रेक्ष्य से देखें, ग्राहक की मांगों और उपभोक्ता की जरूरतों के बारे में सोचें और अंतर्दृष्टि प्राप्त करें, एक दूसरे के बीच संबंधों का विश्लेषण और वजन करें, सार को समझें। समस्या, और समस्या के समाधान के बारे में सोचें।समग्र उद्यम और ब्रांड रणनीति के दृष्टिकोण से, हमें यह सोचना चाहिए कि उद्यमों को ब्रांड रणनीति, चैनल रणनीति और टर्मिनल प्रतिस्पर्धा के माहौल के आधार पर ब्रांड भेदभाव के मूल्य को अधिकतम करने में कैसे मदद करें।

विशिष्ट रणनीति कार्यान्वयन के संदर्भ में, वैश्विक सोच रणनीतिक अवधारणा से लेकर रचनात्मक कार्यान्वयन तक संपूर्ण से स्थानीय तक की कुंजी को समझने में मदद कर सकती है, और स्थानीय विवरणों में फंसने से बच सकती है।

3.2डिजाइन के लिए शेल्फ थिंकिंग बनाएं

शेल्फ थिंकिंग का सार उत्पाद के विशिष्ट बिक्री वातावरण के बारे में सोचना है।यह शेल्फ एक बड़ा सुपरमार्केट शेल्फ, सुविधा स्टोर शेल्फ या ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर खोज परिणाम पृष्ठ हो सकता है।अलमारियों के बिना पैकेजिंग के बारे में सोचना बंद दरवाजों के पीछे और वास्तविकता से बाहर काम करने जैसा है।शेल्फ सोच यह सोचना है कि ब्रांड सामग्री को कैसे व्यवस्थित किया जाए और विशिष्ट बिक्री परिदृश्यों से ब्रांड जानकारी कैसे डिज़ाइन की जाए।

अभ्यास ने पाया है कि शेल्फ थिंकिंग में तीन मुख्य बिंदु हैं:

सबसे पहले विशिष्ट टर्मिनल के उपभोग वातावरण, ग्राहक खरीद प्रक्रिया, मुख्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों की पैकेजिंग को समझना और उपभोक्ता उपभोग व्यवहार की विशेषताओं का विश्लेषण करना है।

दूसरा है समस्या की कल्पना करना, डिजाइन प्रक्रिया में सभी मानकों, निर्णय कारकों, रणनीतिक अवधारणाओं और विचारों को व्यवस्थित रूप से व्यवस्थित करना, विज़ुअलाइज़ेशन टूल के माध्यम से प्रत्येक डिज़ाइन लिंक का विश्लेषण करना और यह पता लगाना कि किन बिंदुओं को बड़ा और हाइलाइट करने की आवश्यकता है।

तीसरा बिक्री के माहौल का अनुकरण करना है।वास्तविक अलमारियों का अनुकरण करके और मुख्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों को प्रदर्शित करके, विश्लेषण करें कि ग्राहकों के दृष्टिकोण से कौन सी जानकारी हाइलाइट नहीं की गई है।वास्तविक अलमारियों का अनुकरण करके, यह परीक्षण करना संभव है कि संभावित ग्राहकों द्वारा प्रमुख ब्रांड जानकारी को कुशलतापूर्वक पहचाना और याद किया जा सकता है या नहीं।

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3.3डिजाइन की त्रि-आयामी सोच स्थापित करें

त्रि-आयामी सोच का सार बहु-कोण सोच के माध्यम से पैकेजिंग डिजाइन करना और पैकेजिंग की विशेषताओं को प्रतिबिंबित करना है।हमारे द्वारा स्पर्श की जाने वाली अधिकांश उत्पाद पैकेजिंग में जानकारी देने के लिए कई पक्ष होते हैं, जिसमें पैकेजिंग सतह, सामने, पीछे या किनारे, साथ ही शीर्ष और यहां तक ​​कि कोने भी शामिल हैं।पैकेजिंग के आकार, भौतिक स्पर्श और दृश्य ग्राफिक्स ही सभी प्रमुख तत्व हैं जो ब्रांड के विभेदित मूल्य का निर्माण करते हैं।

 

3.4पूरी तरह से शोध करें और बाजार को समझें

पैकेजिंग की कल्पना केवल कार्यालय में नहीं की जानी चाहिए, बल्कि पहली पंक्ति के बाजार में ब्रांड, उत्पाद, चैनल और उपभोक्ता संबंधों के बारे में निरीक्षण और विचार करना चाहिए, और यह समझना चाहिए कि ब्रांड को कहां होना चाहिए और यह कैसे संभावित ग्राहकों को सबसे अच्छा प्रभावित कर सकता है।शोध के बिना बोलने का अधिकार नहीं है, जो उत्पाद पैकेजिंग के लिए भी उपयुक्त है।कोई भी पैकेज स्वतंत्र रूप से मौजूद नहीं होता है, लेकिन एक ही शेल्फ पर कई उत्पादों के रूप में दिखाई देता है।ब्रांड के लिए अलग-अलग तत्वों को कैसे हाइलाइट किया जा सकता है, यह पैकेजिंग डिजाइन की कुंजी बन गया है।ग्राहकों के लिए प्रत्येक उत्पाद को डिजाइन करने से पहले सोमवांग गहन शोध के लिए पहली पंक्ति के बाजार में जाएंगे।

विशिष्ट डिजाइन शुरू करने से पहले, परियोजना के सभी रणनीतिकारों और डिजाइनरों को टर्मिनल के वास्तविक प्रतिस्पर्धी माहौल को समझने के लिए बाजार जाना चाहिए।

यदि कोई डिज़ाइनर बाज़ार की अग्रिम पंक्ति में नहीं जाता है, तो व्यक्तिगत पिछले डिज़ाइन अनुभव में पड़ना आसान है।प्रथम-पंक्ति अनुसंधान और खोज के माध्यम से ही विभेदित और लोकप्रिय पैकेजिंग बनाना संभव हो सकता है।

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3.5ब्रांड संदेश पदानुक्रम का निर्धारण

जानकारी का स्तर जितना स्पष्ट होगा और तर्क जितना मजबूत होगा, उतना ही यह संभावित ग्राहकों को ब्रांड की जानकारी को जल्दी से समझने में मदद कर सकता है और ग्राहकों को एक नज़र में ब्रांड की महत्वपूर्ण जानकारी याद रखने देता है।किसी भी उत्पाद की पैकेजिंग में मुख्य ब्रांड रंग, ब्रांड लोगो, उत्पाद का नाम, श्रेणी का नाम, मुख्य विक्रय बिंदु, उत्पाद चित्र आदि सहित निम्नलिखित तत्व होते हैं। संभावित ग्राहकों को एक ब्रांड संदेश याद रखने के लिए, व्यवसायों को पहले उस सामग्री को वर्गीकृत करने की आवश्यकता होती है।

उत्पाद पैकेजिंग जानकारी को तीन श्रेणियों में विभाजित किया गया है।जानकारी की पहली परत: उत्पाद का नाम, उत्पाद श्रेणी की जानकारी, फ़ंक्शन की जानकारी, विनिर्देश सामग्री;सूचना की दूसरी परत: ब्रांड कोर वैल्यू, ब्रांड ट्रस्ट सर्टिफिकेट आदि सहित ब्रांड जानकारी;जानकारी की तीसरी परत: बुनियादी उद्यम जानकारी, संघटक सूची, उपयोग के लिए निर्देश।

दो कोर हैं, एक है कोर कम्युनिकेशन कंटेंट, जिसमें ब्रांड का कोर वैल्यू, प्रोडक्ट डिफरेंशियल सेलिंग पॉइंट्स और ब्रांड का मेन ट्रस्ट सर्टिफिकेट शामिल है, और दूसरा विजुअल कम्युनिकेशन का कोर है, कैसे डिजाइन के जरिए ब्रांड को बेस्ट सूट किया जाए।

पैकेजिंग रचनात्मक रणनीति केवल रंग और कॉपी का एक टुकड़ा पेश करने के लिए नहीं है, बल्कि पैकेजिंग डिजाइन के माध्यम से टर्मिनल में उत्पादों की प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार करने के बारे में सोचने के लिए है।पैकेजिंग के समग्र दृश्य स्वर, मुख्य दृश्य तत्व, सहायक दृश्य तत्व जैसे कि पंक्ति, प्राथमिक और द्वितीयक आकार, फ़ॉन्ट फील आदि, पैकेजिंग सामग्री संरचना, आकार आदि शामिल हैं।

ब्रांड, श्रेणी, ब्रांड कोर वैल्यू, ब्रांड ट्रस्ट सर्टिफिकेट, उत्पाद का नाम, ब्रांड मुख्य रंग के आधार पर, प्रमुख ब्रांड जानकारी को व्यवस्थित रूप से व्यवस्थित करें।

संक्षेप

ज्यादातर कंपनियों के लिए, पैकेजिंग अपग्रेड सबसे बुनियादी और सामान्य अपग्रेड है, लेकिन कई कंपनियां इसे और अधिक सुंदर और उत्तम दर्जे का बनाने के लिए केवल एक बिंदु पर अपग्रेड करती हैं।एक अच्छी पैकेजिंग बनाने के लिए जिसका स्वागत किया जा सके, आपको सबसे पहले ऊपर बताए गए कुछ प्रमुख चरणों का पालन करना होगा।केवल इस बारे में सोचकर कि पैकेजिंग को सिस्टम के परिप्रेक्ष्य से ब्रांड के सबसे अनूठे मूल्य बिंदु को फैलाने के तरीके और रणनीति की ऊंचाई से टर्मिनल पर उत्पाद बिक्री बल में सुधार करना संभव हो सकता है।

सोमवांग का उद्देश्य ग्राहकों को वन-स्टॉप कॉस्मेटिक पैकेजिंग उत्पादन सेवाएं प्रदान करना है।

सोमवांग पैकेजिंग को आसान बनाता है!

अधिक उत्पाद जानकारी परinquiry@somewang.com 

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पोस्ट समय: अगस्त-18-2022

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